班级： ________________ 姓名： ________________

一、 填空题 （共 10 题， 每空 1 分， 共 25 分）

1． 构思短视频内 容的经典方法有__________、 __________、 ___________、___________。

2． 短视频运营团队的人员构成一般有_________、 __________、__________、__________、___________和__________。

3． 三灯布光法是指针对以人为被摄主体的灯光布设方案， 主要包括_______、_________和________。

4． __________是指在短视频标题中直接表明目标用户群体， 使其知道该短视频“与我相关”，从而引起目标用户的共鸣。

5． ___________是指将某一件事的标准步骤定下来， 用于指导和规范重复出现的日常工作， 其精髓就是____________。

6． 短视频脚本大致分为3类：__________、_________和__________。

7． 在短视频行业， 广告变现的常见类型有_________、 _________和_________三种。

8． ________是一种漫散射性质的光， 没有明确的方向性， 不会让被摄主体产生明显的阴影。

9． 在被摄主体的活动有多种方向时， 镜头中要有一个________主导， 以保证被摄主体方向和位置的统一。

10． __________转场就是利用景物镜头来过渡，实现间隔转场。

二、 单项选择题（共 10 题， 每题 2 分， 共 20 分）

1．下列属于工具类短视频平台的是（ ）。

A． 小影

B．梨视频

C．抖音

D． 快手

2． 下列景别中叙事功能较强的是（ ）。

A． 远景

B．全景

C．中景

D． 近景

3． 下列构图方式中，可以营造出“偷窥”效果的是（ ）。

A． 对比构图

B．斜构图

C．框架式构图

D． 残缺式构图

4． 下列不符合短视频带货选品策略的是（ ）。

A． 运用大数据选品

B．根据用户需求选品

C．客单价要高

D． 利用返利网站

5． 对于企业账号来说，初始的短视频团队至少需要配置（ ） 人。

A． 1

B．2

C．3

D． 4

6． 短视频创作者在爆款短视频评论区引流时，下列做法错误的是（ ）。

A． 随意进行评论

B．寻找合适的目标账号

C．及时评论

D． 账号形象要有专业性

7． 关于短视频推出付费会员服务的原因，下列说法错误的是（ ）。

A． 短视频平台要开拓更多盈利模式

B．跟上内容付费业务的风口

C．用户对短视频内容的更高要求扩大了优质内容的市场

D． 为了使付费的精品短视频得到认可

8． 选择争议性强的话题是提升短视频互动性的方法之一， 下列属于争议性强的话题的是（ ）。

A． 如何看待加班文化

B．学习日常穿搭技巧

C．最适合度蜜月的旅游胜地

D． 美食的另类做法

9． 下列有关剪映的操作，说法有误的是（ ）。

A． 在剪映中为短视频添加配乐， 可以使用抖音收藏的音乐

B．通过裁剪操作，可以对视频画面进行重新构图

C．剪映的调节功能可以对视频亮度、对比度、饱和度、不透明度、锐化、高光、阴影、色温、色调等进行调整

D． 使用剪映的关键帧功能可以制作平移、 缩放、 旋转、 透明度变化等动画

10．下列有关Premiere 的操作， 说法错误的是（ ）。

A． 使用“Lumetri 颜色” 面板进行视频调色后， 可以保存调色参数。

B．在“基本声音”面板中可以对录制的音频进行降噪修复。

C．在导出视频时，只能导出整个序列，但可以对视频画面进行裁剪。

D． 在导出视频时， 通过设置比特率可以压缩视频大小。

三、 多项选择题（共 10 题， 每题 2 分， 共 20 分）

1．下列用户信息数据中，属于动态信息数据的有（ ）。

A． 消费等级

B．家庭状况

C．兴趣爱好

D． 消费习惯

2． 短视频创作者可以从（ ） 等渠道中搜集热点， 挖掘出很多题材和故事。

A． 微信公众号

B．微博热搜榜

C．百度搜索风云榜

D． 资讯聚合类平台

3． 下列属于影响景深大小的因素的有（ ）。

A． 光圈

B．焦距

C．拍摄高度

D． 拍摄距离

4． 下列短视频编辑工具中，属于PC 端的有（ ）。

A． 小影

B．Inshot

C．Premiere

D． 会声会影

5． 下列影像所展现的景别中，属于中景的有（ ）。

A B

C D

6． 贴片广告的优势有（ ）。

A． 触达率高

B．传递高效

C．成本较低

D． 抗干扰性强

7． 下列符合短视频封面要求的有（ ）。

A． 有吸引力

B．表现短视频的亮点

C．适应平台风格

D． 模仿他人风格

8． 下列哪些短视频投放 DOU+无法通过审核？ （ ）

A． 短视频画面模糊

B．短视频中出现微信号

C．短视频内容低俗

D． 短视频中存在获得授权的名人肖像画面

9． 下列有关剪映的操作， 说法正确的是（ ）。

A． 在剪映中添加画中画视频， 可以设置画中画视频铺满画布

B．使用剪映的关键帧功能可以设置蒙版动画

C．使用剪映的色度抠图功能只能抠出画面中的绿色部分

D． 剪映预设了 11 款不同的混合模式， 可以帮助用户更好地制作特效视频

10． 下列有关 Premiere 的操作， 说法正确的是（ ）。

A． 使用比率拉伸工具可以调整视频的播放速度

B．在时间轴面板中通过输入时间码可以定位时间线的位置

C．通过“复制”和“粘贴属性”功能，可以快速应用同样的视频效果

D． 使用“超级键” 效果可以对绿幕或蓝幕视频素材进行快速抠像处理

四、 判断题（共 10 题， 每题 1 分， 共 10 分）

1．短视频封面并不重要，将封面设置为系统默认画面即可。（ ）

2．分镜头脚本适用于故事性较强的短视频作品。（ ）

3．转发爆款短视频可以借势涨粉。（ ）

4．企业号短视频运营的核心目标是提高播放量和个人影响力范围。（ ）

5．自建电商平台主要以UGC 为主， 通过优质短视频为自营平台导流， 吸引用户进行流量变现。（ ）

6．哔哩哔哩平台引领了弹幕的社交潮流。（ ）

7． 图文形式的短视频操作起来虽然很简单， 但具有比较明显的缺点， 它会让短视频的内容显得比较单调、呆板。（ ）

8． 创作者在引流成功之后， 实际上达到了吸引用户的目的， 可以不再关注引流结果。（ ）

9． 企业在发起挑战赛时， 创意是关键， 每一个挑战赛都应该围绕企业商品或品牌的特点和用户的操作习惯来制定。（ ）

10． 仅凭自身的吸引力， 挣脱单一平台的束缚， 在多个平台上获得流量、 进行分发的内容，就是一个IP。（ ）

五、 问答题（共 3 题， 每题 4 分， 共 12 分）

1．简述为短视频企业号打造人格化形象的方法。

2．短视频创作者在进行内容策划时要遵守哪些原则？

3．论述广告变现的策略。

六、 实操题（共 2 题， 第 1 题 5 分， 第 2 题 8 分， 共 13 分）

1． 打开“素材\剪映” 文件夹， 使用“剪映” App 的色度抠图和关键帧功能， 制作手机穿越视频特效。

2．打开“素材\Premiere” 文件夹， 使用 Premiere 导入视频素材， 在时间轴面板中对视频进行加速或减速调整，然后对视频中的减速片段进行调色。

《短视频运营与案例分析》 期末试卷参考答案

一、 填空题

1．搬运法；模仿法；代入法；场景扩展法（顺序可颠倒）

2．导演；编剧/策划； 演员； 摄像师； 剪辑师； 运营人员（顺序可颠倒）

3．主光；辅助光；轮廓光（顺序可颠倒）

4．角色代入

5．标准作业程序/SOP； 将细节量化

6．拍摄提纲；分镜头脚本；文学脚本（顺序可颠倒）

7．植入广告；贴片广告；品牌广告（顺序可颠倒）

8．软质光

9．轴线

10．空镜头

二、 单选题

1.A          2.C       3 .C        4.C           5． B           6.A           7.D          8.A           9.C          10.D

三、 多选题

1.CD                        2.ABCD                3.ABD               4.CD           5.AC

6.ABCD                     7.ABC                 8.ABC              9.ABD         10.ABCD

四、 判断题

1．×            2．√            3．√            4．×            5．×

6．√            7．√            8．×            9．√            10．√

五、 问答题

1．

（1） 分析品牌目标人群。 运营人员要通过数据深度分析品牌在短视频平台上的目标人群，包括年龄、性别、区域和兴趣等。

（2） 分析目标人群关注的账号特征。 运营人员要通过数据找到目标人群共同关注的多个账号， 并分析这些账号的特征， 从而明确目标人群喜欢的内容类型。

（3） 基于目标人群关注账号的特征， 打造人格化品牌形象。 通过深度分析多个账号的内容风格， 运营人员要找到最契合自身品牌风格的账号作为参照， 列出共同特征，通过这些共同特征找到与品牌紧密结合的人格化形象。

（4）持续输出优质内容，丰富和强化品牌的人格化形象。

2．

（1）娱乐性原则

娱乐性原则是指短视频的内容要有幽默感， 向用户传递乐观、 积极向上的生活态度。在各大短视频平台上， 通常是轻松娱乐类的短视频占据热门内容的首位，这主要是因为在当今这个快节奏的社会， 带有娱乐性的短视频可以在很大程度上缓解人们的精神压力， 所以保持内容的娱乐性也成为进行短视频内容策划需要遵循的原则之一。

（2）价值性原则

价值性原则是指要让用户感觉短视频内容对自己是有价值的， 也就是说， 用户通过观看短视频能够有所收获，例如获得感受、知识等。短视频的价值性要符合以下三点要求： 实用——拒绝华而不实， 一定要对用户的生活和工作有所帮助； 专业——内容要有专业性和深度； 易懂——不能晦涩难懂，而要深入浅出。

（3）情感性原则

情感性是影响用户选择观看短视频的关键因素之一， 在用户特别感兴趣的短视频类型中， 带有感动、 搞笑、 励志、 震撼、 治愈等情感元素的内容都具有情感性， 这些内容能够激发用户的情感共鸣。 因此， 创作者在创作短视频时， 不仅要注重提升短视频画面质量和情节感染力， 还要思考如何让内容更贴合用户的心理需求，激发其情感共鸣。

3．

（1）广告植入要自然

短视频中的广告植入过于生硬容易让用户产生厌恶情绪， 这样不仅不利于实现广告营销的目的， 还有可能导致用户对短视频账号产生抵触情绪， 进而取消关注短视频账号。因此， 短视频创作者在拍摄广告类短视频时要充分发挥创新精神，在短视频中自然地植入广告信息， 让用户在观看短视频的过程中不知不觉地接收广告信息。

（2）品牌特征与短视频账号定位相符

短视频创作者要从自己短视频账号的定位出发， 选择与自己短视频账号定位、短视频内容风格相契合的广告主， 避免短视频中的广告信息与短视频的内容、风格格格不入。例如，在美妆类短视频账号中，最好是为美妆类广告主做广告；在美食类短视频账号中，可以为厨房用具、食品等广告主做广告。

（3）创作高质量的短视频

对于短视频创作者来说， 高质量的短视频是实现商业价值的根本， 因为只有高质量的短视频才能获得更大范围的传播， 获得更多用户的观看和喜爱。 而对于广告主来说，短视频获得更大范围的传播才能更好地达到营销效果。如果短视频创作者为了在短视频中植入广告而忽视短视频的质量， 制作出一些剧情尴尬、 质量低下、 与自身短视频账号定位完全不符的广告类短视频， 这既是对自身账号运营和广告主的不负责任， 也是对用户的不尊重， 不仅会让广告资源流失， 还会损害创作者之前好不容易建立起来的短视频账号形象， 导致短视频账号粉丝流失，形象崩塌。

六、 实操题

略。